Texto: Marcos Camargo Jr.
A Jetour confirmou para o Salão de Pequim 2026 uma reformulação ampla de sua atuação global, centrada no conceito “Travel+”. Com 700 mil veículos em 2025 e apenas oito anos de vida dentro da Chery, a Jetour tem foco na internacionalização.
A marca passa a adotar um posicionamento que vai além do veículo em si, apostando em um ecossistema voltado à experiência de uso, estilo de vida e conexão com o cliente.
O movimento foi detalhado a jornalistas na China como parte da preparação para o evento, que marca uma nova fase da empresa também nos mercados internacionais — incluindo o Brasil, onde a operação começou no fim de 2025.
Portfólio dividido e foco mais claro
A reestruturação inclui uma separação mais definida do portfólio. De um lado, a própria Jetour passa a concentrar SUVs com proposta aventureira e perfil mais robusto. De outro, surge a nova submarca Soueast, criada para atuar com modelos urbanos, eletrificados e voltados à eficiência no uso diário.
Na prática, a divisão organiza a gama entre produtos com vocação off-road e veículos com abordagem mais contemporânea, incluindo propostas híbridas e foco em mobilidade urbana.
“Travel+” como base da estratégia
O conceito “Travel+” passa a orientar o desenvolvimento da marca em escala global. A ideia é integrar o produto automotivo a experiências ligadas a turismo, cultura e comunidade, seguindo uma lógica já explorada por fabricantes como Jeep e Land Rover.
A estratégia se apoia em quatro pilares. O desenvolvimento de veículos com foco em uso misto (urbano e viagens), criação de comunidades globais de usuários, integração com cultura, esportes e entretenimento, expansão de iniciativas ESG e parcerias regionais.
Segundo a marca, já existem mais de 130 clubes ativos no mundo, com cerca de 30 mil membros, além de eventos off-road e ações culturais em diferentes mercados.
Soueast estreia com foco em eletrificação e design elegante
A criação da Soueast é um dos pontos centrais da nova fase. A divisão nasce como complemento à Jetour, com foco em mobilidade urbana e tecnologias eletrificadas.
O primeiro produto apresentado é o Soueast S08 DM, um SUV híbrido com proposta familiar e foco em eficiência energética, reforçando o direcionamento da nova marca para o uso cotidiano.
Novos modelos antecipam expansão
Durante o evento, a Jetour mostrou como a estratégia será aplicada na prática com uma nova geração de produtos:
* T1 i-DM: SUV híbrido plug-in voltado ao uso urbano e viagens
* T2 i-DM: evolução eletrificada com proposta off-road
* G700: utilitário de maior porte com foco em uso severo
* conceitos que antecipam futuros modelos eletrificados e conectados
A sigla i-DM identifica os sistemas híbridos plug-in, tecnologia que deve ganhar protagonismo na expansão internacional da marca.
Crescimento global e planos para o Brasil
A Jetour acumula mais de 2,2 milhões de veículos vendidos e já está presente em cerca de 100 mercados. O Brasil aparece como um dos focos dessa expansão, com a chegada gradual de modelos e estrutura comercial em desenvolvimento.
Os SUVs da família T, especialmente T1 e T2, surgem como candidatos naturais para o mercado brasileiro, alinhados à demanda por utilitários esportivos com maior conteúdo tecnológico e proposta visual diferenciada. A introdução de versões híbridas plug-in também está em avaliação, acompanhando o avanço de marcas chinesas nesse segmento no país.
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